电影跨界新海潮：当银幕IP撬动好意思食文旅阛阓！

1905电影网专稿 遍地开花之际，恰是外出踏青游玩的好时节。随着春节档《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等爆款影片席卷阛阓，电影与文旅破钞的上涨抓续升温。

国度电影局与商务部在春节前夜搭伙印发的“随着电影品好意思食”，为这场跨界联动按下加快键，好意思团、猫眼、阿里影业等平台趁势推出惠民破钞行径，餐饮企业也借重打造主题套餐，拉动商圈经济。

当好意思食、旅游与银幕视觉盛宴碰撞，背后折射出奈何的产业更生态？本期《当天影评》邀请到北京电影学院惩办学院副训诫翁旸，为您深度领悟。

电影与餐饮的“双向奔赴”

2024年春节档，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等影片不仅焚烧票房，更掀翻一股“电影+好意思食”的破钞飓风。

北京电影学院翁旸训诫指出，这场上涨的根源是行业的内生变革，传统影院能够拓展一些非票的收入的可能性，餐饮业也能借重电影IP流量拉动客流，成为一个双向的赋能需求。

当不雅众在影院看完《封神第二部：战火西岐》后，回身就能冲进联名暖锅店点一份“魔家四酱”，这种“脸色破钞”的闭环，恰是双向赋能的产物。

计谋东风加快了这场跨界联动，让餐饮品牌与电影IP深度绑定，举例影院座椅旁的二维码纵贯商圈甜品店。翁旸形色：“电影成了防备力经济的火车头，餐饮业则借它的光，把流量形成真金白银。”

电影与文旅的“造梦畅通”

要是说“电影+好意思食”是味蕾的狂欢，那么“电影+文旅”则是一场城市级的造梦畅通。

随着《哪吒之魔童闹海》热映，与哪吒传闻有关的城市也借重“逆天改命”——四川宜宾、安徽蚌埠等地游宾客潮涌动。电影IP不仅带火当地餐饮，更让旅游热度激增，一座座小城摇体态成旅游热点地。

中国文旅揣度院院长戴斌坦言，电影与旅游的搭伙正从自觉性的“随机爆款”转向自觉性的“系统化设立“，搭客不再自大于看山看水，他们要的是与电影共情的千里浸体验。

但单靠一部电影督察旅游热度难以抓久，文旅口头怎样破解“一次性打卡”困局，m药购买网站翁旸提议要道在于深度搭伙。一方面深耕极品化，以《白蛇：起因》深度绑定杭州、《长沙夜活命》定制城市夜游道路为例，将影视IP与地域文化深度搭伙，打造不能复制的千里浸式体验；

另一方面构建IP矩阵，通过系统揣摸打算“中国神话”“科幻改日”“悬疑探案”等系列影视口头，抓续迭代《哪吒》《封神》等IP东谈主物故事线，同步升级主题公园场景与职工处事智商，让搭客每次到访都有新得益新发现，从根底上升迁复购意愿。

让电影成为城市经济的新能源

文旅搭伙的上涨背后，亦然暗礁重重。戴斌点出中枢矛盾：文旅两边涌现错位、数据欠亨、东谈主才断层，交易从业者不懂实质创作，电影团队穷乏交易感觉。因此文旅搭伙的破局需要更深的会通，文旅业要培养懂艺术的操盘手。

对此，翁旸训诫敕令文旅和电影产业之间要从涌现、数据、东谈主才上对皆颗粒度，一部《哪吒》能带火150亿票房，也能撬动数十亿旅游破钞，但怎样量化IP价值、遐想可抓续变现旅途也曾费事，计谋层面、税收优惠、IP孵化基金等激发机制或成要道。

文旅和电影产业搭伙的探索真理，早已越过交易本人。当《哪吒》邻近家具让年青东谈主宁愿列队抢购，当蚌埠、宜宾因电影从小城变身旅游热点意见地，电影产业的限制被绝对冲破，产生出新的破钞场域、产业业态以及经济增长点。

短剧、短视频都在争夺用户时刻，电影必须向外孕育，它不仅是艺术，更是拉动内需、激活城市、搭伙情谊的超等序论。好像改日，看完电影后要吃同款好意思食，打卡取景地，银幕表里边界绝对蒙眬，电影能够扩张成为一场永不散场的“活命大电影”。